„A mesterséges intelligencia megírja a hirdetési szöveget, elkészíti a képet, sőt még videót is generál… minek fizessek egy marketingügynökségnek?”
Érthető és időszerű a kérdés.
Ma már néhány perc alatt készíthetsz ChatGPT-vel hirdetési szöveget, generálhatsz hozzá képet, videót, majd a különböző hirdetési platformok automatizált megoldásaival akár a kampány jelentős részét is rábízhatod az algoritmusokra.
Első ránézésre tehát úgy tűnhet, hogy lassan bárki elvégezheti magának azokat a teendőket, amiket eddig a marketinges csinált.
Csakhogy van egy apró probléma.
A hirdetés elkészítése és a hatékony marketing nem ugyanaz.
Régóta kérdezgetik tőlünk az ismerőseink, barátaink: nem félünk, hogy az AI korában elveszítjük a munkánkat?
Mi mindig elmondjuk, hogy egyelőre nem, mert amit mi csinálunk, azt az AI ma még nem képes önmagában úgy magcsinálni, hogy az valóban jó legyen. Kétkedve szoktak ránk nézni ilyenkor.
Pedig a feltevésünket ma már kutatási eredmények is igazolják.
Az AI tud hirdetést készíteni. De tud olyan jó hirdetést készíteni, mint a hozzáértő ember?
2026-ban az Ipsos és a Syracuse University S.I. Newhouse School of Public Communications közös kutatásban vizsgálta meg az AI és az emberek által készített hirdetések hatásait.
20 reklámot (10 ember által és 10 AI segítségével készített hirdetést) mutattak meg 3000 amerikai fogyasztónak.
Az eredmény érdekes képet mutatott.
Az AI által készített reklámok technikailag már egészen meggyőzőek. A kutatás szerint azonban az ember által készített reklámok jobban teljesítettek az érzelmi bevonásban, így az AI-kreatívok gyengébben teljesítettek az üzleti eredmények előrejelzésében.
Vagyis az AI képes volt „elég jó” reklámokat készíteni, csak éppen a marketingben nem feltétlenül elég az „elég jó” reklám.
Forrás: Ipsos & Syracuse University, 2026 – AI Ads Are Good Enough — And That’s the Problem.
A fogyasztók máshogy reagálhatnak, ha érzik az AI jelenlétét
Egy másik, 2026-ban a Journal of Business Research folyóiratban publikált kutatás nyolc vizsgálatban elemezte, hogyan reagálnak a fogyasztók az AI segítségével készített digitális reklámokra.
Az eredmények szerint amikor hangsúlyossá vált, hogy egy reklám AI segítségével készült, csökkent a fogyasztók elköteleződése.
A kutatók keresték és azonosították is ennek lehetséges magyarázatát: Az emberek kevesebb emberi erőfeszítést érzékeltek a kommunikáció mögött, ami a reklámozott termék érzékelt minőségére is negatívan hathatott.
Ez szépen megmutatja, hogy egy reklám nem pusztán egy kép és néhány sor szöveg.
A fogyasztó tudatosan vagy tudat alatt azt is értékeli, hogy:
- mennyire hiteles az üzenet,
- mennyire releváns számára,
- mennyire érzi sablonosnak,
- mennyire bízik a márkában,
- és mennyi valódi emberi gondolkodást érzékel a kommunikáció mögött.
Ezeket pedig ÖNMAGÁBAN nem oldja meg egy jó prompt.
Akkor ne használjunk AI-t a marketingben?
Dehogynem. Mi is használjuk. A mesterséges intelligencia elképesztően hasznos marketingeszköz lehet és nagyon nagy mértékben növelheti a hatékonyságot.
Segíthet ötleteket generálni, kutatni, variációkat készíteni, szövegeket előkészíteni, képi koncepciókat létrehozni és jelentősen felgyorsítani egy sor olyan munkafolyamatot, amely korábban órákat vett igénybe.
Sőt, van olyan kutatás is, amelyben az AI-generált hirdetési képek jobban teljesítettek az ember által készített képeknél.
A Columbia Business School kutatói több mint 16 milliárd hirdetésmegjelenést és 116 millió kattintást tartalmazó adathalmazt vizsgáltak.
Azt találták, hogy az AI-generált képeket használó display hirdetések magasabb átkattintási arányt is elérhettek, mint az ember által készített kreatívok.
Volt azonban egy nagyon fontos feltétel:
akkor működtek igazán jól, amikor nem tűntek AI által készítettnek.
Ez elsőre paradoxonnak tűnhet, pedig valójában nagyon jól megmutatja az AI helyét a marketingben.
Nem az a kérdés, hogy használunk-e AI-t. Hanem az, hogy ki és hogyan használja.
Az AI egy eszköz. A stratégia továbbra is emberi feladat
A ChatGPT, a képgenerátorok és a videógeneráló AI-modellek rendkívül erős eszközök.
De az eszköz önmagában nem tudja helyetted eldönteni, hogy:
Ki a valódi célcsoportod?
Miért vásárolnak tőled az emberek?
Mi különböztet meg a konkurenciától?
Milyen ajánlatra reagál legjobban a piacod?
Milyen üzenetet kell kommunikálnod?
Melyik kreatív működik az értékesítési tölcsér melyik szakaszában?
Miért drága a lead?
Miért kattintanak az emberek, de nem kérnek ajánlatot?
A kreatívval, az ajánlattal, a célzással vagy a landing oldallal van probléma?
És legfőképpen:
Mit kell megváltoztatni ahhoz, hogy jobb legyen az eredmény?
A hirdetés nem egy kép és egy szöveg
Az online hirdetések egyik leggyakoribb félreértése, hogy maga a hirdetés a kampány.
Pedig valójában csak egyetlen eleme annak.
Egy eredményes kampány mögött ott van a piackutatás, a célcsoport meghatározása, az ajánlat, a pozicionálás, a kreatív stratégia, a szöveg, a vizuális megjelenés, a kampánystruktúra, a célzás, a landing oldal, a mérés, az A/B tesztelés és a folyamatos optimalizálás.
Ha ezek közül csak egy komolyabb elem rosszul működik, az egész rendszer teljesítménye romolhat.
Lehet fantasztikus AI-generált képed egy rossz ajánlathoz.
Lehet zseniális hirdetési szöveged rossz célközönség előtt.
Lehet rengeteg kattintásod egy olyan landing oldalra, amely nem konvertál.
És lehet olcsó leaded is, amelyből végül egyetlen vásárló sem lesz.
A marketingügynökség értéke nem abban van, hogy valaki tud-e készíteni neked egy Facebook-hirdetést.
Hanem abban, hogy valaki az egész rendszert képes-e átlátni és optimalizálni, ha valami nem működik.
„De az AI ezt is meg tudja mondani…”
Bizonyos mértékig igen.
Feltöltheted neki az eredményeidet. Megkérdezheted, mit gondol a kampányról. Kérhetsz tőle új headline-okat, célcsoportokat vagy kreatív ötleteket.
Csakhogy ehhez pontosan tudnod kell, mit érdemes megkérdezni tőle.
És utána azt is el kell tudnod dönteni, hogy a válasza jó-e.
Egy tapasztalt marketinges számára az AI elképesztően erős eszköz lehet, mert minél többet tudsz egy szakterületről, annál jobban tudod használni az AI-t azon a területen.
Egy laikus számára viszont könnyen adhat olyan magabiztos válaszokat, amelyek első ránézésre tökéletesnek tűnnek, mégsem vezetnek jobb üzleti eredményhez.
Az AI szerintünk tehát nem elveszi a marketingügynökségek munkáját, hanem megváltoztatja
Ügynökségként és vállalkozóként sem tehetünk úgy, mintha nem létezne mesterséges intelligencia. De csak akkor teszünk igazán jót magunkkal, ha a helyén tudjuk kezelni.
Ma még nem bízhatunk mindent rá, főleg, ha nincs elegendő szakértelmünk ahhoz, hogy tudjuk ellenőrizni az általa elvégzett munkát.
A marketingben az AI gyorsabbá teheti az ötletelést.
Több kreatívvariáció készülhet.
Gyorsabban lehet hipotéziseket tesztelni.
Hatékonyabbá válhat az elemzés.
Csökkenhet bizonyos feladatok előállítási ideje.
De hogy mit érdemes elkészíteni, kinek, milyen üzenettel, milyen ajánlattal és milyen kampánystruktúrában, ahhoz továbbra is marketinges gondolkodásra van szükség.
Mert nem csak hirdetésre van szükséged.
Egy vállalkozásnak végső soron nem Facebook-hirdetésre, Google Ads kampányra vagy AI-generált videóra van szüksége.
Hanem érdeklődőkre.
Vásárlókra.
Bevételre.
És lehetőleg olyan marketingrendszerre, amelyben tudjuk, hogy mi működik, mi nem működik, és min kell változtatni.
Szeretnéd, hogy a hirdetéseid ne csak fussanak, hanem eredményt is hozzanak?
A Boom Premiernél nem sablonkampányokban gondolkodunk. Megvizsgáljuk a vállalkozásodat, a célcsoportodat, a konkurenciádat és a jelenlegi marketingedet, majd ezek alapján építjük fel a stratégiát.
És igen: ahol érdemes, használjuk az AI lehetőségeit is.
De nem azért, hogy helyettünk gondolkodjon, hanem azért, hogy mi még hatékonyabban tudjunk gondolkodni a vállalkozásod marketingjén.
Ha szeretnéd megtudni, mit lehetne kihozni a jelenlegi online marketingedből, beszéljünk róla.